省政協農業和農村委“以農文旅融合發展助推鄉村全面振興”調研專題報道
□ 實習記者 馬尤翼 記者 趙婧
從“哪吒熱”帶火千年古建李靖故居，到“研學熱”為中小學生開啟“工業旅游＋羊乳文化探索之旅”，再到西部縣域電商的“武功范本”……近年來，咸陽著力構建農文旅深度融合發展新格局，激活鄉村全面振興新動能。
4月8日至10日，省政協農業和農村委員會組織部分委員和專家，圍繞“以農文旅融合發展助推鄉村全面振興”協商議題在咸陽開展調研。
《哪吒之魔童鬧海》從春節檔起爆火全球，票房一路“殺瘋”，沖破百億元大關。“跟著吒兒去旅游”成為當下熱門出游方式，帶火了很多旅游景區。距離咸陽市三原縣城北約7公里的李靖故居借勢發力，將影視IP與歷史文旅深度融合，為游客打造了一場跨越千年的文化尋根之旅。
調研組來到李靖故居景區，一進門就看到頑皮的哪吒人形立牌與威嚴的李靖雕塑相映成趣，更有哪吒人偶穿梭在人群之中，與游客熱情互動。
“電影熱映后，來李靖故居的游客數量是去年同期的5倍以上，周末單日游客量超過1萬人次。”據景區講解員介紹，隨著哪吒電影的爆火，三原縣跟進推出“觀影免票游”活動，游客只需手持《哪吒之魔童鬧海》電影票根，即可免費游覽李靖故居和三原城隍廟。此外，還在李靖故居景區多處設置“父子互動體驗區”，吸引游客參與仿古射箭、兵法推演等活動，感受神話與歷史文化相互交融的獨特魅力。
“影視IP與在地文化的深度結合，讓游客在沉浸式體驗中體悟傳統文化的魅力。”省政協委員、陜西遠大電氣科技有限公司董事長郭小衛不禁感嘆，“電影場景＋地標景點”的深度綁定形成了極具地域特色的文旅標簽，給關聯的景區、景點注入了新血液。
郭小衛建議，影視流量為景區提供了“起跳板”，但長紅仍需回歸文旅本質，可以進一步完善景區基礎設施，通過線上線下互動營銷等方式，將哪吒元素與三原特色景點、文化體驗相結合，開發具有三原特色的文創產品，如紀念品、手工藝品、特色食品等。這些文創產品不僅能夠增加旅游收入，還能作為宣傳媒介進一步推廣地方文化，根據影視IP的世界觀和故事背景，全力打造三原文旅新地標。
鄉村振興的重中之重是產業振興，而產業振興中“土特產”又是一篇大文章。當本土特色產業走上高質量發展的快車道，如何結合當地特色走上農文旅融合發展新路子？
咸陽市涇陽縣奶山羊養殖歷史悠久，是全國奶山羊基地縣、陜西羊乳生產基地縣。2024年，涇陽縣生鮮乳產量15.36萬噸，日產鮮奶240噸，奶山羊全產業鏈總產值穩居全省第三、全市第一。
在這片被譽為“羊奶源的搖籃”的土地上，陜西雅泰乳業有限公司憑借32年的深耕沉淀，成為陜西羊乳行業“佼佼者”，不僅承載著保障奶源質量、推動產業發展的重任，更與鄉村振興、生態保護緊密相連，將農業觀光、工業旅游和文化體驗相結合，為“農文旅”融合發展探索出新答案。
春風輕拂，綠意盎然，涇陽縣雅泰羊奶小鎮近日迎來春日研學熱。“原來羊奶是這么擠的呀！”“80只奶山羊竟然可以一同在3分鐘之內完成一整套‘擠奶’流程。”在雅泰的生態牧場，孩子們換上小圍裙，開啟牧場探秘之旅，不僅能和溫順的奶山羊近距離接觸，親手喂牧草，還變身擠奶小能手，了解自動擠奶技術，體驗傳統手工擠奶過程，感受“一滴奶的誕生”有多不容易。
“作為省內唯一一個以羊養殖、羊乳加工為主題的研學教育基地，我們希望更多孩子可以在寓教于樂中探索到農業文明與工業文明共融共長的奧義。”陜西雅泰乳業有限公司總經理程喜娥介紹，在雅泰羊奶小鎮里，設有“關中羊乳文化館”“雅泰牧歌奶山羊生態牧場”和“勞動教育實踐配套區”三大主題區域。
“通過開展研學，雅泰品牌成功實現了從‘賣產品’到‘賣品牌’‘賣體驗’的跨越。”省政協委員、延安龍果源農業科技有限公司總經理劉玲建議，可以進一步深化研學課程體系建設，引入更多互動式、探究式教學方法，利用人工智能等現代科技手段，為不同年齡段學生增加實踐操作體驗、提供理論研究平臺。此外，還可以進一步拓展產業邊界，將羊乳產業與周邊休閑農業、鄉村旅游、康養等業態深度融合，共同拓展研學游、親子游、文化旅游等相關旅游路線和產品內容，激活涇陽山鄉發展新動能。
直播電商、短視頻、智慧物流……隨著數字經濟的持續賦能，鄉村發展正從傳統模式向數字化、智能化轉型，農村電商已成為推進鄉村全面振興的重要力量。
地處關中平原腹地，曾經的武功縣是絲綢之路經濟帶重要節點。而如今的武功縣，在悄然興起的電商革命浪潮中，已發展為“西北電商第一縣”。
截至目前，武功縣已匯聚電商企業逾400家，2024年交易額突破105億元，日均發單量20萬單以上，以獼猴桃、蘋果為代表的40大類3500余種特色農產品通過電商平臺銷往全國，打造了“西域美農”“自然搭檔”等500多個自主品牌，開發本地特色商品400余款。
2024年，武功縣更以獼猴桃產業為抓手，舉辦“武功獼猴桃采摘節暨產銷對接會”。活動期間，組織10余家電商企業召開座談會，帶動周至、眉縣等周邊地區線上銷售獼猴桃10萬噸以上。更與天貓電商簽約，通過網紅直播、產業報道、天貓售賣等方式，持續提升“武功小子”獼猴桃區域公用品牌的知名度和影響力。
“以創建西北電商特色小鎮為目標，我們還打造了西北地區的網紅直播基地，借助電商平臺和短視頻、直播等形式，希望將武功縣的文化活動、自然風光等展示給更廣泛的受眾。”武功縣電商服務中心主任王雷說，未來，武功縣將加快促進“電商＋文旅”深度融合，打造出集農特產品展銷、鄉村休閑旅游于一體的“電商游”新型業態。
人才與創新是電商賦能鄉村的核心支撐。省政協委員、陜西果業集團楊凌地區工委書記南學平建議，以發展西部電商小鎮為契機，加大與高校、科研機構的合作力度，開展人才培養與培訓項目，制定優惠政策，吸引更多專業人才為武功縣農文旅融合發展提供智力支持。通過整合當地手工藝品等特色資源，開發出更多具有地方特色的旅游項目和文創產品，借助電商平臺生動展示多樣鄉村特色，豐富消費者對鄉村的情感認知，不僅可以擴展鄉村產業鏈，還可以提升地方品牌形象與影響力，著力推動農文旅深度融合發展。
