□ 實習記者 楊小妹 記者 滿淑涵
《陜西省打造萬億級文化旅游產業實施意見（2021—2025年）》明確提出，力爭到2025年，文化強省建設取得顯著成效，現代文化旅游產業體系更加健全，產業總收入突破1萬億，增加值占全省地區生產總值比重突破10%，年接待國內外游客突破9億人次，建成傳承中華優秀文化的世界級旅游目的地、國際文化旅游中心，更好滿足人民群眾美好生活的需要。
“萬億級文旅產業”即將交卷，且用一組數據管窺陜西文旅吸引力：2024年，陜西共接待國內游客8.17億人次，游客出游總花費7668億元，同比分別增長14%、16.5%。
在“十四五”收官與“十五五”啟航交接之際，如何固本強基提質增效？怎樣搶抓機遇持續“上新”？本報特邀3位省政協委員提建議、話落實。
【本期嘉賓】
侯紅琴 省政協委員、西安三意社有限公司執行董事、總經理
孫昌博 省政協委員、陜西文化產業投資控股（集團）有限公司副總經理
沙 莎 省政協委員、省歌舞劇院國家一級演員
以戲會友
傳統戲曲煥發時代新彩
游陜西、聽秦腔，“陜西八大怪”其中“一怪”便是“秦腔吼起來”。秦腔作為陜西人民的驕傲，承載著這片厚土千年的歷史記憶和文化內涵。《張載》《司馬遷》《無字碑》等秦腔名作講述了一個個發生在三秦大地的壯麗史詩。“作為秦腔演員，我們一直在做的就是用大秦之腔講好陜西故事。”省政協委員、西安三意社有限公司執行董事、總經理侯紅琴說。
秦腔是我國最古老、最豐富、最龐大的戲曲聲腔之一，被列入第一批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。2022年1月1日起施行的《陜西省秦腔藝術保護傳承發展條例》，是全國第一個省級層面制定的戲曲類地方性法規，為陜西戲曲藝術發展、秦腔的保護和傳承提供了難得的機遇。
近年來，通過“非遺＋演藝”“非遺＋餐飲”“非遺＋研學”等創新模式，秦腔煥發全新生命力，非遺與旅游的深度融合，也有效激活了文旅消費市場。
“傳統藝術應該主動尋求更多新的推廣途徑，利用社交媒體、短視頻APP等平臺‘走出去’。”侯紅琴說，此外，還要創作符合新時代、契合年輕人喜好的劇目，擴大傳統戲曲的傳播圈和影響力，變“流量”為“留量”。
戲曲是“角兒的藝術”。針對傳統戲曲人才青黃不接等問題，侯紅琴建議，政府相關部門應設立專項資金，一部分用于傳統劇目、經典劇目的打磨和完善，另一部分用于創新劇目的創作和編排。同時，要加大對傳統戲曲人才的培養力度，建立健全傳統戲曲人才產學研和就業保障體系，提高從業人員待遇，吸引更多年輕人從事相關行業。
以劇搭臺
打造西安“演藝之都”
為一場演出，赴一座城。《長恨歌》《無界·長安》《赳赳大秦》無不令游客回味無窮、流連忘返。
2019年，西安市發布《中國演藝之都西安宣言》，明確以“旅游＋演藝”作為演藝之都建設的核心路徑。西安作為全國最熱門的旅游目的地之一，演藝市場水漲船高。
省政協委員、陜西文化產業投資控股（集團）有限公司副總經理孫昌博認為，“演藝＋文旅”的形式讓旅游體驗從走馬觀花到深度體驗，形成了“白天逛景點，晚上看演出”的新模式，用戶粘度更強，宣傳效果更好，是推動文旅市場消費升級的重要內容，也是全省打造萬億級文旅產業集群的重要抓手。
日前，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出要發揮文化賦能、旅游帶動作用，深化“文旅＋百業”“百業＋文旅”，提升產品供給能力，豐富消費業態和場景。
“演藝之都”西安如何更加“出圈出彩”？孫昌博建議，加強文旅融合頂層設計與政策支持，明確發展目標、重點任務和實施步驟，從政策上、資金上加大扶持力度，培育打造更優質的演藝公司、藝術團體，鼓勵創作者不斷提高創作水平。
“演藝火熱同時，還需采取有力措施避免表演水平參差不齊，游客觀賞體驗不佳等情況。”孫昌博補充建議，應強化行業監督，建立健全駐場演出的監管機制，嚴格對演出內容、演出質量、票價等方面的管理，確保演藝市場健康有序發展。
以歌為媒
奏響三秦文化樂章
今年春節期間，2025“非遺賀新春 古城過大年”全國秧歌展演暨“陜北榆林過大年”活動掀起線上線下觀演熱潮，為市民和游客打造了一場兼具民族性與世界性的文化盛宴。
“提到陜西，外地游客第一個反應是西安，其實咱們陜北、陜南還有數不盡的文化寶藏，可以向全國乃至全世界的游客宣傳。”省政協委員、省歌舞劇院國家一級演員沙莎說，“民歌是宣傳地域文化的媒介之一。比如陜南民歌，完美地展現了秦巴山區的傳統民俗文化，對于陜南地區的文旅宣傳有積極的促進作用，但目前知名度和宣傳力還遠遠不夠。”
如何更好地做好“民歌＋文旅”融合文章？沙莎建議，地方政府可建立專門的民歌數據庫，收錄經典曲目及背后故事，形成“一個地方＋一個景點＋一首民歌＋一個故事”系列。結合當下流行的“全民舞臺”模式，鼓勵群眾上傳自己演唱或改編的民歌視頻，營造良好的互動氛圍，吸引游客到當地親身體驗，以文帶旅。
沙莎還建議，推動民歌與其他文化產業深度融合，打造具有地方特色的文化旅游產品和服務。“去年的熱門游戲《黑神話：悟空》就是一個很好的案例，游戲中的陜北說書引發了大眾對陜北文化的興趣。以此類推，未來我們可以打造具有地方特色的文旅產品和服務，例如開發以陜南民歌為主題的旅游線路，設立陜南民歌藝術節、旅游節等，達到直抵人心的宣傳效果。”
